大數據:國民老公王思聰與國民公公王健林

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2016年4月7日 1 204

如果問中國最火的父子是誰,那一定莫過于王健林和王思聰了。

一位是萬達集團董事長、中國首富,一位是娛樂圈中紀委、微博界的國民老 公,這對倍受關注的父子常常拿來被比較,本次也雙雙入圍財視傳媒與搜狗聯合發布的《2015年明星企業家熱搜榜》(以下簡稱熱搜榜)Top50。財視 media小編將借助搜狗大數據商業研究院大數據對熱搜榜的分析結果,首次對王健林和王思聰這對父子的粉絲結構進行分析。

小財用數據告訴你,王健林為什么縱容王思聰?因為他早已被兒子甩出幾條街。

大數據:國民老公王思聰與國民公公王健林

該分析報告顯示,最受網民關注的企業家Top10,依次為王思聰、馬云、趙薇、劉強東、馬化騰、李嘉誠、王健林、王小川、王石和李彥宏。

小財原以為帶領阿里巴巴走在BAT前列的馬云是網民擁護的“國民爸爸”,但數據顯示“爸爸”已經輸給“老公”了。王思聰的相關新聞在各大媒體平臺都非常受追捧,點擊和搜索熱度甚至達到了NO.10百度掌門人李彥宏的十倍左右。

“國民老公”和“國民公公”相比,也贏了,王思聰、王健林分別位列《2015年明星企業家影響力排行榜》的第一名和第七名,如果把“思聰老公”的人氣指數定為1000,以此為基數,王健林的被關注度則為230。

長江后浪推前浪,前浪死在沙灘上。父子一場,差異怎么這么大呢!不過這樣的差異也與兩位的曝光度呈正相關。如果說父親是對話媒體的大師,那么兒子或許更擅長利用媒體,甚至指揮媒體。不要忘了,連網友對王健林“國民公公”的愛稱還是因為寶貝兒子是“國民老公”呢!

深諳大眾微妙心理的王思聰,通過微博對明星一連串攻擊、打游戲等,引來了至今為止1883萬的微博粉絲。

大數據:國民老公王思聰與國民公公王健林

這是什么概念?微博閱讀量一般是粉絲數的5-10倍,也就是他發出一條微博,至少有9500多萬以上人次在閱讀,按照營銷賬號來講,王思聰的一條微博就值幾十萬;按照廣告影響力來講,幾乎等于一整個芒果臺。

父親王健林有行業影響力,兒子王思聰也已經巧妙地將自己的資源轉換為影響力。關注這對父子的人群有哪些微妙的差異呢?

首先,就兩者的粉絲性別比例來看,父子倆明顯都更受男粉絲喜愛,男粉絲所占比例分別為65%和71%。

數據顯示,“國民公公”深受房地產行業人群關注,這也是王健林能夠成為男性粉絲占比第十大企業家的主要原因之一。

單 就男性粉絲的比例這一項,王健林落后于第一名的黃光裕(男粉絲占比80%),第二名羅永浩(男粉絲占比79%),并列第三名的史玉柱、雷軍、許家印(男性 粉絲占比均為76%)以及第六名的馬化騰、周鴻祎、張朝陽、馮侖(男性粉絲占比74%)。排在王健林前面的這九位都與旅游、科技、游戲、創業、足球以及地 產,這其中的一項或者幾項有關。

堂堂的萬達“皇帝”、中國首富、房地產行業的佼佼者,王健林的男粉絲所占比例為什么低于前面幾位呢?小財注意到關注王健林的人群還偏愛母嬰育兒類,這批人群中的女性占比較多。

針對王健林的所有采訪中,王思聰是一個無法回避的話題。相比于萬達帝國的管理模式,她們更關注王健林的家庭教育觀如何,才能教育出思聰這樣最受歡迎的“富二代”。正是這批女粉絲才使得王健林男粉絲的比例沒有預想中那么高了。

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爸爸的男粉絲爭氣,兒子的女粉絲也不少。王思聰的粉絲中有35%為女性,而王健林的女粉絲僅占粉絲總人數的29%。

35% 是什么概念呢?小財耐心地數了數,思聰僅占到了第十位,落后于第一名任泉(女粉絲占比54%),并列第二名的趙薇、陳歐(女粉絲均占比52%)、第四名的 劉強東(女粉絲占比46%),并列第五名的王小川和扎克伯格(女粉絲占比45%),第七名的李開復(女粉絲占比44%)、第八名的柳青(女粉絲占比 40%),第九名的俞敏洪(女粉絲占比37%)。

排在思聰之前的這九位,要么是“顏值擔當”,要么屬于(女性)電商領域,要么就是女性創業者,當然還有雞湯大師,而所謂的“國民老公”受女粉絲的喜愛程度遠沒有想象中高。

這都源于王校長在電競領域的布局,從組建iG游戲職業戰隊,成立直播平臺Panda TV(熊貓TV),旗下的普思資本入股移動電競公司英雄互娛,到買下LPL2016年賽事承辦權,他幾乎無處不在,硬是把“玩”玩成了職業。

大數據:國民老公王思聰與國民公公王健林

這個有著“國民老公”殊榮的男子,竟也成了游戲圈的寵兒。

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再來對比一下二位粉絲的年齡組成情況。

27 歲的王思聰的關注者更為年輕,主要集中在“19歲以下”、“20—24歲”、“25—29歲”、“30—39歲”四個年齡段。這四個年齡段的人群占到 93%,其中“20—24歲”這一年齡層占比高達29%。這一年齡段的人出生于1991-1995年,目前正處于大學受教育階段,或者是工作不久的未婚 者。

這一群體是有成熟意識的90后,是當今網民群體中的中堅力量,他們更愿意利用社交平臺和網絡搜索信息,更喜歡能夠被用來閑聊和與朋友分享的新聞,新聞的社交機制對這一群體非常重要。

王思聰之所以得到“娛樂圈紀委”的封號,是因其語言風格犀利。今天炮轟女星走紅毯,明天曝光小鮮肉私生活,思聰忙得不亦樂乎,這群人也隨時備著小板凳坐前排等著圍觀娛樂圈最新鮮的八卦。

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那么不喜歡八卦、不關注娛樂圈的90后的業余時間在做什么?大概逃不出游戲、直播、電競吧!

雖然從2010年至2013年,電子競技產業一直在不斷發展,但是這個產業的市場直到2014年才真正起步,并且隨著王校長的進入,整個電競市場被帶熱。而20-24歲的90后是電競圈的主力玩家,他們經濟較為寬裕,而且在電競領域購買力驚人。

當然,最核心的一點是王思聰的身上有著90后喜歡的許多標簽:不靠老爸的富二代、機智的段子手、有錢任性、嫩模纏身、真性情……

61歲王健林的關注者整體年齡自然偏大,主要集中在 “25—29歲”、“30—39歲”兩個年齡段,這兩個年齡段占比高達49%,他們是75后、80后,正處于事業的巔峰期,多數是公司的管理者。

有媒體曾經問過王健林:“王思聰的名氣是不是比較大?”王健林回答說“這得看人群吧。在成熟的人中,肯定還是我的粉絲多。只不過這些成熟的人,在網上是沉默的大多數。”

的確,首先,王健林是優秀的管理者,“萬達的執行力是中國第一”、“軍事化管理”更是一度被傳的神乎其神,這些都是公司管理者更關注的話題。

其 次,王健林儼然是一個開明父親的形象。中國傳統的觀念是子承父業,與很多一代和二代因為接班問題發生沖突,搞得父子關系緊張不同,在接班問題上,王健林和 王思聰保持了高度一致——王思聰不接班,王健林并不強求,“我跟思聰探討過幾次,他沒興趣接我的班,管十幾萬人他覺得太辛苦。”

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不僅如此,他還給鼓勵王思聰自己創業,給兒子拿出“允許失敗20次”的5億元資金。父子二人這種新型的父子關系讓王健林這個成功的企業家在教育領域也有了一定的發言權,這也是他受75后、80后人群關注的原因之一。

就王思聰和王健林的關注者的學歷來看,王思聰的關注者中擁有大學及以上學歷的人占比57%,而王健林的這項數據顯示為60%。

大數據:國民老公王思聰與國民公公王健林

單就這一項數據對比來看,高學歷的人更關注王健林。雖然思聰有海外留學經歷,王健林僅是大學專科學歷,但粉絲的學歷水平顯然與關注兩位的人群所屬的行業類型密不可分。

關注王健林的群體多來自于房地產行業,這一行業需要高學歷人才。而關注王思聰的人中有很大一部分來自游戲行業中的電競圈,這一領域不需要高學歷,對于他們最重要的是競技水平、幽默的解說。甚至有大量電競主播為打比賽不惜肄業,能力面前學歷還那么重要嗎?

另外,兩位粉絲的學歷水平構成比基本相同,這也與當今我國網民的平均受教育水平相類似。

最后,一組企業家粉絲地域偏好的數據顯示(如下圖),華南地區、西南地區的人更愛搜索王思聰(黃色區域),而東北地區的人則更愛搜索王健林(橘紅色區域)。

大數據:國民老公王思聰與國民公公王健林

東北人民更關注王健林,是因為王健林與遼寧大連淵源頗深。王健林雖出生于四川,但因其父是高級軍官,他隨軍到大連,并且16歲在大連參軍,轉業后也分配到大連,結婚在大連。

他 創立的萬達集團最早在大連起家,大連是萬達的發源地,現在的萬達廣場遍布全國;萬達集團曾收購過大連一支足球俱樂部,也就是大連萬達足球俱樂部,這支足球 隊是中國足球甲A聯賽和中國足球超級聯賽的創始球隊之一,曾經8次奪得頂級聯賽冠軍,并多次代表中國參加亞洲賽事,是中國足壇最為成功的足球俱樂部之一。

大連人一直記得球場上的“大連萬達”帶給這座城市的榮光,或許可以說,是王健林把大連足球獨有的霸氣和大連球迷獨有的傲氣帶到了全國乃至亞洲。

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即便“大連萬達”早已成往事,但足球是流淌在王健林血液中的一種特殊物質。2015年,王健林這個不折不扣的球迷,把他的足球情結延伸到了遙遠的歐洲。4500萬歐元收購西甲馬德里競技俱樂部部分股份,10億歐元天價全資收購瑞士盈方體育,助力2026年世界杯申辦……

大連是一座以足球而自豪的城市,怪不得大連人對王健林的關注度一直不減。

關注王思聰的人群則集中在華東、西南兩大區域。王思聰和這兩大地區的淵源就沒那么明顯了,小財瀏覽了大量新聞發現,2015年思聰多次現身都選擇了這兩個地區。而這兩地區中的上海和成都絕對是思聰的常出沒地。

王 思聰曾經被曝光過在上海的豪宅、豪車,甚至還有開著賓利去買勞斯萊斯的新聞;他曾攜多任女友參加上海的各種演唱會、車展;去年7月,思聰現身 ChinaJoy現場;去年七夕,思聰發微博稱要出租自己一天,條件是僅限上海妹子;去年10月,他參加了黃曉明、angelababy兩人的婚禮,把他 組建的IG戰隊搬到上海;今年年初,旗下香蕉計劃簽約韓國女團EXID的儀式也在上海舉辦。

思聰的祖籍是四川就不用說了,去年3月,他到成都參加妹妹婚禮;去年8月,王思聰現身成都參觀軟件園和手游《花千骨》發行商成都天象總部;思聰老公的新歡名單里有四川主持人陳文婕、成都主持人陳漾懿。

不知是巧合還是國民老公對上海、成都情有獨鐘?或許因為這兩地盛產美女吧!

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      國民老公確實很火呢。